たくさんのお客さまにご愛顧いただいている、ハーブ健康本舗のロングセラー商品『モリモリスリム』シリーズ。
おかげさまで、販売開始から20周年を迎えることができました。
長い歴史を歩んできたモリモリスリム。先日開催された社内の慰労親睦会では、20周年にちなんだコンテンツで盛り上がりました。
参考記事：夏だ！祭りだ！モリモリスリム20周年記念のお祝い＆新メンバーの歓迎会
身内で楽しむだけでなく、ご愛顧いただいているお客さまにも感謝をお伝えし、メンバー全員で節目となるこの1年を大切にしたい。そんな想いを胸に、いま各部門にて20周年にちなんだ特別な取り組みやお客さま向けの企画を準備しています。
20年愛され続けたモリモリスリム。本記事では、誕生から発展までの歴史を、開発者である代表・永松と一緒に改めて紐解きます。併せて、開発者の想いを受け継ぎ、ブランドの拡大に取り組む各部署の想いをまとめました。
自然美容健康茶「モリモリスリム」とは？20年続くロングセラーシリーズ
ハーブ健康本舗の自然美容健康茶『モリモリスリム』。
古来より私たちの健康を支え続けた自然植物の素材を厳選し、独自のバランスでブレンド。2006年7月、黄色いパッケージと目のデザインが印象的な、『モリモリスリムほうじ茶風味』を発売しました。
開発当初から大切にしてきたのは、毎日おいしく続けていただける商品であること。
素材や配合にこだわることはもちろん、何度も試飲を重ねながら、味わいと品質を追求してきました。その姿勢は現在の商品開発にも受け継がれ、お客さまから寄せられる声やニーズを取り入れながら、味や特徴の異なる商品へとシリーズを広げています。
20年にわたり、たくさんのお客さまに愛され続けたモリモリスリム。シリーズ累計販売数は1100万個以上※1、ご愛用者数は83万人以上※2になりました。10年以上にわたり継続してくださっているお客さまもたくさんいらっしゃいます。
より多くのお客さまにファンになっていただけるよう、一丸となってブランドの拡大に努めています。
※1 モリモリスリムシリーズ累計販売数（ほうじ茶、紅茶、コーヒー、ソフト、プレミアム、黒モリ、フレーバーティー、モリ本格珈琲、金モリ、赤モリ、青モリ）2025年10月末時点出荷実績 自社調べ。
※2 モリモリスリムシリーズの累積ご愛用者数（ほうじ茶、紅茶、コーヒー、ソフト、プレミアム、黒モリ、フレーバーティー、モリ本格珈琲、金モリ、赤モリ、青モリ）2025年10月末時点出荷実績 自社調べ。
「おいしさも品質も妥協しない」開発者・永松が振り返るモリモリスリムの歩み
モリモリスリムはどのようにして生まれ、20年続くブランドへと育っていったのでしょうか。開発者である代表・永松と一緒に、その歩みを振り返ります。
代表・永松靖浩
ハーブ健康本舗の創始者。健康食品や化粧品の開発・販売に取り組みつつ、社内体制の強化としてマーケッターや部署リーダーの育成に力を入れている。
― モリモリスリムが発売から20周年を迎えました。開発者として、今どのように感じていますか？
永松
まずは20年間、モリモリスリムをご愛顧いただいているお客さまに、心から感謝をお伝えしたいです。20年の歳月は、仕事をしているとあっという間に過ぎてしまいますが、数字として出てくると、もうそんなに経ったのかと感慨深くなります。ここまで長くブランドを育ててこられたのは、何といってもお客さまのおかげです。
私自身もシリーズ品を愛用しています。個人的にはプーアル茶風味の『黒モリモリスリム』がお気に入りですね。最近発売したルイボス茶風味の『金のモリモリスリム』は、シリーズ初のノンカフェイン商品であり、20年前にはなかった視点で誕生したシリーズ品です。開発メンバーの頑張りのおかげで、モリモリスリム関連の商品が次々と生まれて、シリーズが広がっています。
実はモリモリスリムは、ハーブ健康本舗がまだ卸事業を中心に展開していた頃に構想した商品なんです。素材一つひとつに適切な焙煎時間や温度があり、適切なバランスで調合するのには非常に苦労しました。毎日続けていくものだから、飽きのないスッキリしたおいしさにも妥協したくない。こだわりにこだわり抜いた結果、完成までに5年の歳月がかかりました。
― 商品そのものはもちろん、黄色いパッケージや“モリモリスリム”という印象的な名前にも、永松社長のこだわりが詰まっていますよね。
永松
そうですね。どれだけよいものをつくっても、お客さまに知っていただき、魅力を感じてもらえなければ商品をお届けすることができません。商品の品質が高いのは当たり前。さらに一歩踏み込んで、どのようなネーミング・パッケージであればお客さまの目をひくのか。売り場視点でどう見えるかというところまで、徹底的に考え尽くしたのをよく覚えています。
これはモリモリスリムに限らず、今の商品開発でも大切にしていることです。お客さまに喜んでいただける品質を追求することと、その商品の魅力をきちんと伝えること。その両方が必要だと思っています。
売れる商品開発は、EC通販企業の命題でありながら、非常に難易度の高い仕事のひとつです。私が品質に一切妥協しないので、商品開発のメンバーには難しい要求をすることもあります。それでも皆、お客さまのために全力で考え、面白い新商品のアイデアを持ち込んでくれるんです。
― 確かに、モリモリスリムシリーズはここ最近も新商品が販売され、シリーズがどんどん拡充しています。商品開発の皆さんが永松社長の想いを継ぎ、日々尽力されているのですね。
永松
そうですね。それに、モリモリスリムを販促する各部門のメンバーも同様です。似たような商品がたくさんある市場の中でいかに自分たちの商品を手にとっていただくか。試行錯誤しながら勝ちパターンを探し続けている姿を、陰ながら応援しています。お客さまに喜びと感動を感じていただけるよう、引き続き全力で取り組んでほしいです。
長くご愛顧いただいているお客さまからは、「こんな商品がほしい」「こんな味も飲んでみたい」といった、さまざまなご要望を頂戴しています。いまある商品の品質を守ることはもちろん、現状に満足せず、さらによい商品を目指していくことが大切です。いただいたお声を商品づくりに生かしながら、味違いや形状違いなど、これからもラインナップを広げていきます。
既存の商品についても、もっとおいしくできないか、もっと品質を高められないかと考え続けていきます。20周年は通過点に過ぎません。モリモリスリムはまだまだ進化できるブランドだと信じています。品質を磨き、販売できるチャネルを増やし、まだモリモリスリムを知らない方にもどんどんアピールしていきたいです。
※過去のインタビュー記事もぜひご覧ください。
・いい商品ができるまで出さない。創業者と商品開発担当が語る、大ヒット商品「モリモリスリム」の裏側。
・魅力的かつ高品質な商品を最速で生み出す！創業者＆商品開発部長の「ものづくりの信念」
受け継がれる意思…モリモリスリムシリーズの拡大・発展を推進するメンバーの取り組みや想い
永松の志を引き継ぎ、モリモリスリムシリーズの認知拡大やファンづくりに取り組む各部署のメンバー。より多くのお客さまに商品をお届けするため、日々試行錯誤を重ねています。シリーズと縁が深い5つの部門に、モリモリスリムのすごさや、20周年に対する想いを聞いてみました。
毎日続けられるおいしさが魅力！シリーズの新商品開発でさらにファンを増やしたい｜商品開発＆品質管理
ハーブ健康本舗のものづくりのノウハウを活かし、市場の多様なニーズに応える商品を生み出し続ける商品開発。お客さまの声に耳を傾け、品質の維持・向上に努める品質管理と連携し、モリモリスリムシリーズの拡充を進めています。
モリモリスリムシリーズは長年ご愛用いただいているお客さまが多く、ハーブ健康本舗の“顔”といえる商品だと思っています。採用面接に同席した際も「このパッケージ、知ってます」「モリモリスリムの会社ですよね？」と、求職者の方からよく声をかけていただくんです。
何といってもモリモリスリムの強みは、毎日続けたくなる“おいしさ”です。シリーズの新商品を開発するときも、毎日おいしく続けていただけるよう、品質に妥協せず取り組んでいます。試飲を重ねながら、思わず何度も味を確かめたくなるようなおいしさを目指しているんです。
20周年を迎え、さらに魅力的な商品開発を実現すべく、直近はお客さまのアイデアを取り入れた新しいフレーバーの開発を進めています。さらに、お茶という形だけにとらわれない形状違いのシリーズ品も検討中です。新たな商品によってモリモリスリムを楽しめるシーンを増やし、もっと多くのお客さまに喜んでいただけるシリーズへ育てていきます。
「また続けよう」と思えるすごい商品！継続のきっかけをオンラインからつくりたい｜Web企画
ハーブ健康本舗のブランドをご存知ない方に、Web上からアプローチ。たくさんの類似商品の中から当社の商品を選んでいただき、長期的にご愛顧いただくファンを増やすべく尽力するWeb企画。20周年を迎えたモリモリスリムへの想いを聞いてみました。
長年ご愛用いただいているお客さまから、本当にたくさんの嬉しいお声が届き、20年間積み重ねてきたブランドへの信頼を感じる毎日です。何より驚くのが、一度モリモリスリムから離れたお客さまが、ふとしたきっかけで再び商品を手に取ってくださることです。長くお客さまに選んでいただける、ブランドとしての強さを感じます。
長年にわたり、会社としてモリモリスリムの販促に取り組んできましたが、まだまだやれることがあると思っています。これまでご利用いただいた方に、改めて商品を思い出していただくきっかけをつくる一方、新しいファンを増やすための認知施策にも力を入れているところです。
自分たちがWebで発信した情報をきっかけに、これまで接点のなかったお客さまと商品が出会う。その広がりを感じられるのが、この仕事の面白さです。最近は、SNSの口コミなどを通じて、新たな層へのモリモリスリムの認知が広がっています。20周年という節目に、気持ちを新たに、一人でも多くのお客さまとモリモリスリムが出会うきっかけをつくっていきたいです。
売り手の自分たちが商品の魅力を実感！お客さまからの評価を糧にさらなる販路拡大へ｜国内卸・国内ECモール
ドラッグストアやバラエティショップなど、店頭での販路拡大に取り組む国内卸。Yahoo!・Amazon・楽天といった大手ECモールに自社ブランドを出店し販促する国内ECモール。モリモリスリムの新たな売り場を開拓する2部門にとって、モリモリスリムとはどういう商品なのでしょうか？
国内卸事業はハーブ健康本舗の営業部門です。営業の窓口である私自身もモリモリスリムを愛飲しています。その味わいや商品の魅力を知っているからこそ、自信をもってご紹介できるんです。楽天やAmazonなどのECモールにも、嬉しいレビューが届くたびに、改めて商品のよさを感じています。
長く支持されているモリモリスリムの販促にチームで携われることは、私たちにとって大きなやりがいです。事業を伸ばしていけることに誇りをもち、お客さまからいただく評価をモチベーションに、新たなプロモーションに挑戦しながらシリーズ拡大に貢献します。
この20周年を機に、各ECモールでは記念キャンペーンを企画しているほか、新たなシリーズ商品の展開を準備中です。卸事業でも、20周年企画商品や小売さまごとの企画を通じ、店頭で長く取り扱っていただけるよう取り組んでまいります。最終的には直販・卸という部署の垣根を越えて、会社全体でブランドを盛り上げていきたいです。
家族で愛用するお客さまも！商品への熱い気持ちを受け止め、魅力を丁寧にお伝えしていきたい｜カスタマーサービス
電話やメールでのお客さま対応を通じて、ハーブ健康本舗のブランドコンセプトに共感し、末長くお付き合いいただけるファンをつくるカスタマーサービス。お客さまとの距離が近いからこそ、モリモリスリムの新たな魅力に気づく機会も多い部署です。
お客さまと直接お話しする部門であるからこそ、モリモリスリムがお客さまの生活の中に根付いているのだと実感する場面がたくさんあるんです。以前、ご愛用中のお客さまが「家族にも紹介して、みんなでお茶を飲んでいる」と教えてくださったことがあり、とても嬉しく感じました。
ほかにも「お守りのようにストックしています」「しばらく使っていなかったけれど、またモリモリスリムに戻ってきました」といったお声をいただくことが多々あるんです。飲み方についてのご相談や、販促物へのご意見を寄せてくださることもあり、それだけお客さまが商品に関心を寄せてくださっているのだと、日々の業務を通じて感じています。
20周年を迎えても、私たちの役割は変わりません。お電話で一人ひとりのお客さまと向き合いながら、商品の魅力を丁寧にお伝えすること。そして、モリモリスリムを好きになってくださる方を一人でも多く増やしていくこと。お客さまにご満足いただけるよう、引き続き精進してまいります。
お客さまに支えられ育ってきたモリモリスリム！お客さまの期待に応えられる企画を推進｜CRM企画
一度商品をご購入いただいたお客さまに、これからもブランドを身近に感じていただくための企画を立案するCRM企画。お客さまとの長期的な関係づくりを担うメンバーにとって、この20周年にかける想いもひとしおです。
お客さまからいただくお手紙を管理しているのですが、本当にモリモリスリムへの想いが詰まった素敵なお声がよく届くんです。直近では「20周年おめでとう！」とお祝いしていただいたり、「生活の一部になっています」とお伝えいただいたり。10年以上ご愛用いただいている方から突然お手紙が届いたこともありました。
長い時間をかけて、お客さまに支えられて育ってきたブランドだからこそ、この20周年はお客さまへの感謝はもちろん、一緒に楽しめる1年にしたいと思い、さまざまな企画を進めています。お客さま参加型の企画や20周年特設サイトの開設など、いっそうモリモリスリムを好きになっていただける企画が盛りだくさんです。
一方的に情報を届けるのではなく、お客さまとコミュニケーションを重ねながら、もっと身近に感じていただけるブランドを目指します。多くのお客さまに期待を寄せていただいている自慢の商品ですので、その想いにお応えできるよう、チーム一丸となって取り組んでいきます。
20年の歴史を次の未来へ！新商品開発からブランド拡大まで、ハーブ健康本舗の挑戦は続く
お客さまに心から喜んでいただける商品を届けたい。
そんな想いを原点に、5年の歳月をかけて品質とおいしさを追求し、誕生したモリモリスリム。そのこだわりは、現在の商品開発にもしっかりと受け継がれ、新しいフレーバーやシリーズ品の開発へとつながっています。
そして、モリモリスリムの魅力を誰よりも深く理解し、より多くのお客さまへ価値を届けるために奮闘してきた各部署のメンバーたち。部署の垣根を越えて試行錯誤を重ねたことが実を結び、モリモリスリムは20年続くブランドへと大きく成長しました。
この20周年は、これまでの歩みを振り返ると同時に、新たな挑戦を始める節目でもあります。お客さまから届く声に耳を傾け、商品の品質を磨く。新たなラインナップの開発や、販路の拡大に挑戦していく。モリモリスリムの魅力をいっそうお届けできるよう、一段と気持ちを引き締めて取り組んでいます。
何より、長年ご愛顧くださっているお客さまの存在こそ、私たちのものづくりを支える大きな原動力です。これからもハーブ健康本舗は、お客さまに喜んでいただける商品・サービスを生み出すという想いを胸に、社員一丸となってブランドを育て続けます。
【告知】モリモリスリム20周年記念特設サイトがオープンしました！
ハーブ健康本舗の通販サイトにて、モリモリスリム20周年記念の特設サイトがオープンいたしました。
商品の誕生秘話や20年間の歩みなど、モリモリスリムにまつわるさまざまな情報を掲載しております。節目となる20周年を盛り上げる特別企画も順次発表する予定ですので、ぜひご覧くださいませ！
2026.9.30
著者：住吉
2012年にハーブ健康本舗へ入社、以後10年近く社員として在籍。2022年2月より独立し、現在は外部の立場からハーブ健康本舗を見つめ、ブログを通じて情報発信をしている。